La creciente desconfianza hacia los creadores que publicitan de todo y la gran cantidad de contenidos patrocinados ya est\u00e1n impulsando a las empresas a reorientar sus inversiones hacia la TV y el cable.<\/p>\n\n\n\n
El reciente estudio Marketing Trends 2025 de Kantar revel\u00f3 un cambio de tendencia para el marketing digital: solo el 31% de las personas afirma que los anuncios en redes sociales captan su atenci\u00f3n, una ca\u00edda significativa respecto al 43% del a\u00f1o anterior. Esto obliga a las marcas a tratar de encontrar otros caminos para conectar con valores y legitimidad ante las audiencias.<\/p>\n\n\n\n
Este fen\u00f3meno se atribuye a la saturaci\u00f3n de contenido y a lo que se llama \u201cfatiga de las audiencias\u201d: las redes sociales se llenaron de influencers y a los usuarios les resulta cada d\u00eda m\u00e1s dif\u00edcil distinguir qu\u00e9 es publicidad y qu\u00e9 no.<\/p>\n\n\n\n
El marketing de influencers, es decir, la contrataci\u00f3n de creadores de contenidos para promocionar productos y servicios desde sus canales en las plataformas m\u00e1s utilizadas (Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, etc.) fue una de las estrategias m\u00e1s efectivas para conectar con diferentes audiencias y p\u00fablicos. Pero a fines de 2024, y con la mira puesta en 2025, las marcas parecen haber movido sus fichas y comenzado a reorientar sus inversiones.<\/p>\n\n\n\n
La saturaci\u00f3n de contenidos, perfiles, la aparici\u00f3n de nuevas aplicaciones (Threads, BlueSky) y la proliferaci\u00f3n de canales de streaming y las repeticiones de sus programas en otras redes sociales provocaron que los consumidores se sintieran abrumados e hicieron que disminuyera su receptividad hacia los anuncios en las plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n
Esa fatiga de las audiencias puede llegar al marketing de influencers si se sigue pensando en formatos tipo PNT (publicidad no tradicional) para los creadores: \u201cQuiz\u00e1s el problema con los anuncios es su falta de creatividad y la poca capacidad que tienen de llamar la atenci\u00f3n. La publicidad en redes sociales fue pensada hist\u00f3ricamente para performance y no para branding y la publicidad de performance no se caracteriza justamente por su creatividad\u201d, explic\u00f3 un representante de la industria.<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, Federico Pavlidis, consultor en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, afirm\u00f3: \u201cHay que volver a repensar las estrategias de marketing para no utilizar solamente un canal (influencers) y agotarlo cuando se tienen otras opciones que tambi\u00e9n captan la atenci\u00f3n de las audiencias a las que se quiera llegar en espacios donde no se lo imagina\u201d. Y agreg\u00f3: \u201cHoy el mercado pide tambi\u00e9n nuevas alternativas para llegar al posible cliente\u201d. \u201cLa estrategia es diversificar y la publicidad tradicional sigue viva\u201d, asegur\u00f3 Pavlidis.<\/p>\n\n\n\n
La creciente desconfianza hacia los influencers que publicitan de todo y la saturaci\u00f3n de contenido patrocinado ya est\u00e1n impulsando a las marcas a regresar a medios tradicionales. Este cambio en la percepci\u00f3n llev\u00f3 a buscar alternativas m\u00e1s efectivas para conectar con sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n
Ante este escenario, las inversiones comenzaron a reorientarse hacia la televisi\u00f3n, el cable y la radio. Estos canales, aunque considerados m\u00e1s convencionales, ofrecen un alcance masivo y una percepci\u00f3n de mayor credibilidad.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan Kantar, aunque el 55% de los profesionales del marketing planea aumentar su inversi\u00f3n en streamings, tambi\u00e9n hay un inter\u00e9s renovado en la televisi\u00f3n abierta y por cable como medio para construir relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Este inesperado contexto presenta nuevas oportunidades para las marcas. El debate hace algunos a\u00f1os se centraba en la idea de que el d\u00e9ficit de atenci\u00f3n era exclusivo del p\u00fablico m\u00e1s joven, pero en la actualidad se descubri\u00f3 que lo experimentan todas las generaciones.<\/p>\n\n\n\n
Otro dato que se\u00f1ala el informe de Kantar es que la gente se acostumbr\u00f3 al din\u00e1mico panorama de las redes sociales, y la vara de lo que capta su atenci\u00f3n est\u00e1 cada vez m\u00e1s alta. Por eso, aseguran que el pr\u00f3ximo a\u00f1o habr\u00e1 que ganarse la atenci\u00f3n de forma continua y constante. En 2025 seguramente veamos tambi\u00e9n un crecimiento en contenidos m\u00e1s org\u00e1nicos, m\u00e1s creativos y una llegada del product placement sin menci\u00f3n a la marca que ayude a hacer m\u00e1s atractivos los contenidos. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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